上面這則廣告相信讓很多人印象深刻會心一笑，創意的東西就是這樣，有時候一個好創意，可以拯救一個爛商品，甚至一家爛公司，相反的，一個爛創意，有時候也能把一個好產品搞砸，把一個好公司搞臭，比如說... 比如說我永遠搞不懂那些牙膏廣告創意人在想什麼，找一些不知道是演員還是醫師的醫師還是演員，講一些也不知道是恐嚇還是威脅的，帶有警告性的專業術語，這樣的廣告有效果嗎？我不懂廣告，不知道廣告是不是跟藝人醜聞一樣，越醜越有效果，但是以文字的角度來說，【家裡有個醫生真好】這樣的廣告詞，那簡直就是，何不食肉糜！除非... 除非你賣的是，文憑！ 食物鏈，是萬物的秩序，看過動物頻道的人都知道，大魚吃小魚，小魚吃蝦米，螳螂捕蟬，黃雀在後，吃人者人恆吃之，一條完整的食物鏈，需要很長的時間才能形成，而且，其中複雜的各種變數都必須穩定，相生相剋的規則一旦有外來因素的干擾，牽一髮動全身，就會就像畫面裡爺孫倆牽動一家人瞎折騰，再便宜都是浪費資源！  萬物的道理其實都是相通的，把這套規則套進我的工作之中，當然也一樣成立，流行音樂的源頭，就是【歌】，創作人就像非洲草原的青草一樣，是名符其實的生產者，編曲得有歌才能編，樂師得有歌才能彈，歌手得有歌才能唱，製作人得有歌才能製作，錄音室也得有歌才能開工，ＭＶ導演，甚至卡拉ＯＫ，電視節目，電影，演唱會，唱片公司.........，其養分，都來自一首一首的，歌！ 這樣的一個食物鏈，讓過去幾十年台灣的流行音樂成為十幾億世界華人的指標，其影響至今不曾稍減，這是台灣音樂人一個很偉大的成就！ 問題是這條食物鏈，卻在科技越發達、資訊越快速、言論越自由、兩岸越往來的時代裡落鏈了，所有人都知道，這些年唱片這行已經危危可岌，所有人也都在探討哪裡出了問題，每個人都不相信別人的答案，每個人自己好像也沒有答案，有人說是因為網路下載發達，有人說是因為娛樂選項茂盛，有人說是因為社會變化太快，有人說是因為地球暖化太快，有人說是動物園無尾熊死光光，有人說是機車店老闆娘頻走光，有人說是因為前政府太過無能，有人說是現政府只會騙人，有人說是歌不好聽，有人......等一下等一下，牽拖了這麼多，終於有一個至少跟歌有關的說法出現，嗯，歌難聽，對啊，歌好聽都只肯下載，歌難聽難怪沒人買！為什麼歌會越來越難聽？在看第五遍非洲大草原的生態系時，我終於找到了我自己的說法，我覺得，是，食物鏈出了問題！ 過去幾年，我工作上遇到最多的困擾，就是唱片公司希望創作人能降低預付版稅，他們的理由是景氣不好，既然是版稅制度，預付少一點，如果唱片賣得好，等版稅結算時一樣能領到該領的錢，這說法貌似合理，實則是一種假象，要知道創作人的所謂身價可不是自己隨便喊的，都是市場機制經年累月制衡出來的，一定行情的預付版稅，就是在肯定創作人的身價並保障創作人的生活，生意人絕對比誰都知道一分錢一分貨的道理，唱片公司不開源去想辦法讓唱片賣更多，反而回過頭來摳創作人的錢，這絕對不是節流，要知道你賣的是什麼，一碗牛肉麵，麵也少一點，湯也少一點，肉也少一點，還想賣原來的價錢，你想騙誰！搞得創作人還得去當評審講笑話搞一些跟創作無關的事，你還希望他創作出什麼呢？ 台語公司更誇張，因為台語使用人口逐漸老化與流失，市場也就一直跟著萎縮，所以除了一兩個指標性藝人，唱片公司想到的解決方法，就是用更低成本來製作專輯，歌手只領唱酬，唱一張多少錢，配合多久的宣傳，之後，唱片賣多少與歌手無關，事實上，對歌手而言，唱片公司的唱酬早就不是主要收入，他要的是有宣傳預算，歌曲有搭連續劇，造成的發片聲勢，好讓他可以多接一些外場活動，新唱片變成新名片，只是延續歌手的身分。現在省錢的動作更誇張，很多作者已經被要求低價寫歌，甚至被要求把歌賣斷給唱片公司，回到了版權蠻荒時期，我知道有不少生活苦一點的，骨頭軟一點的，ＬＰ小一點的創作人，也早已滿心感謝的接受了！ 這絕對是食物鏈的問題！ 你難道沒發現唱片公司這隻獅子已經開始吃草了？ 公獅母獅滿心歡喜的說，到處都有草耶，我們以前怎麼那麼笨不知道吃草！ 小牛小馬滿心歡喜的說，到處都有草耶，我們以後再也不必怕被獅子吃掉！ 小羊小兔滿心歡喜的說，到處都有草耶，我們以後再也不必怕被獅子吃掉！ 這樣真的能從此過著幸福快樂的日子嗎？就算再不動腦筋的人也知道，草！ 這只是一則哭索寓言！ 不要以為你在食物鏈的位置，是一種偶然，可以隨心所欲任意變換，獅子跟著牛羚群準備獵殺他們的同時，其實也提供了保護，讓其他肉食動物不敢靠近，這層關係，讓這兩個物種永遠保持在一定數量不至滅絕，而獅子吃剩的骨骸，還餵飽了鬣犬禿鷹等腐食性動物，之後還有更底層的動物來用餐，一層一層，一直到土歸土塵歸塵，生態最美的部份，叫做【平衡】！不只獅子心血來潮改吃素會釀成大禍，要是哪一天糞金龜不高興吃垃圾食物了，那麼非洲大草原上每天以萬噸計的排泄物就無法迅速分解，草地照不到陽光無法再生長，病菌多了溫床大量繁殖，一樣是世紀大災難！至少得千年後才能再演化出新的平衡！ 所以千萬不要以為低成本就是賺到，不要以為降價求售就是厚道，當一個一線藝人跑去賣壯陽藥賣通乳丸時，那只是表示有更多二線三線的藝人已經沒飯吃，你的行業正在蕭條甚至消滅之中！破壞平衡違背行情，最後一定是劣幣驅逐良幣，你以為便宜賣歌是好心在幫助唱片公司渡過難關，這種供需一旦失控，你就變成殺別人的雞取自己的卵，糟蹋自己也危害別人，那是會扼殺整個行業的！ 萬物的道理其實都是相通的，把這套規則套進政治生態中放進日常生活裡，當然也一樣成立！像我這樣一個喜歡大自然，喜歡動植物的人，環保觀念無論怎樣也不至於落後到哪裡去的，可是我對於這段時間以來風風火火的所謂節能減碳的事情卻非常感冒！不是說節能減碳不好，這當然是身為一個地球人應該關注推廣響應的事情，但是基於台灣媒體記者的陋習與政治人物的積弊，當一件事情被吹風灌水到某個程度，變成政治風向球時，沒錯，其中就一定有鬼！ 節能減碳，說穿了就是一種概念，一個虛無飄渺不食人間煙火的口號，一種政治正確或者地球正確宇宙正確人類正確的表態，那是一種高檔的遊戲，而且是像高爾（按）那樣的有錢人玩的遊戲，這是我們這種年收入三百萬以下的中低收入戶（按，張忠謀語），所無法體會的，你一整個村子辛辛苦苦斤斤計較一個月節省下來的能源，差不多也只夠讓富商辦一個選妃晚宴，還不一定選得到呢！你覺得誇張，富商還覺得已經很低調了呢！誰浪費誰節省，就像子非魚我非子那樣，是永遠扯不清的爭論，但是富人比窮人更耗費地球資源，這點幾乎是毋庸置疑的！ 我一直認為，人只要活著，就是地球的污染源，我們甚至很難計算任何一個動作究竟是在增加污染或減少污染，你要回收一個保麗龍碗，得用掉多少水去清洗？製造一個美耐皿碗要多少能源？可以使用幾年？跟陶瓷碗比較起來，那一種更節能？在你家屋頂弄一個空中花園，可以產生多少氧氣降低多少溫度？每天必須要增加多少用水，會減少建築物多久壽命？就像垃圾分類一樣，你辛辛苦苦分了半天，最大的收穫，頂多只是感覺到自己像個文明的現代人而已，真正的狀況是分類的垃圾到了焚化廠後，很大部份還是一樣混在一起，你泥中有我我泥中有你，然後用強力能源火化塵歸塵土歸土，更可惡的是，很多焚化廠還根本沒有通過環評呢！ 你真的認為中秋節不出去烤肉，關在家裡看冷氣吹電視，或者跑到夜店燈火通明狂歡一個晚上，會比較節能減碳嗎？還是說，那乾脆就鼓勵大家都不要動，都不去夜店不吹冷氣不開車不開燈不吃不喝不拉？真是有創意啊！好不好也讓高爾去把拉斯維加斯斷水斷電吧！那是沙漠耶，硬把沙漠搞得這樣燈紅酒綠水泄不通簡直不像話！一天省下來的能源，能讓非洲好幾個國家用好幾年呢！咦，有了，再不然這樣好了，乾脆按６６６把地球全關了吧！你說怎樣，Snake？ 這就是食物鏈問題！當一個小島的總統管起整個地球的事，當總統府裡的最高層，管起隨手關燈的事，真的就玩完了，該交給上帝的不交給上帝，該交給小弟的不交給小弟，那表示整個生態環節已經出了大問題。這些年來，台灣的經濟因為世界景氣不好，加上被兩黨惡搞，加上被媒體洗腦，加上被對面的綁手綁腳，老百姓的口袋已經奄奄一息的發出病危通知，轉診的目的，當務之急是需要進行有效的手術，趕快對症下藥，問題是主治大夫上了手術台，卻開始發表【談健康與人生】這種概念論文，沒事還頻頻彎腰撿地上的棉花球，然後告誡大家，這不能亂丟，這很重要！ 旁邊的醫療團隊更糟糕，你們應該隨時提醒主治大夫，病人血壓多少，呼吸多少，心跳多少，昏迷指數多少，剩多少搶救時間，隨時做正確的應變，可你們卻只是跟著朗誦論文頻鼓掌，然後對著手上拿的棉花球猛拍照！喂，你馬幫幫忙！病人都快掛點了知不知道？你不能只是告訴家屬，因為整體環境不好，而且被對面鄰居跩了一腳，之前那家醫院又沒有醫好，所以要把病人留下來長期治療，說什麼，對面的應該可能不會再跩病人了，然後，我們要注意衛生，要愛護環境.....有冇搞錯啊，台灣真的就快只剩下阿里山了，你還在節能減碳救地球，省省吧！救救自己先！ 真的不要再用政府資源去進行節能減碳這種自由心證的事情了，把宣傳廣告那些人力財力物力社會成本省下來，交給綠色和平組織，或者董氏基金會就夠了，這是他們在生態系裡的位置，他們絕對可以搞得更有聲有色。讓大家趕快歸位吧，請高爾不要再搭飛機到世界各地，收人家一大筆錢談一些自己不見得做得到的事情，美國是電子垃圾輸出大國，請美國人把你們的舊電腦電子廢品好好在境內處理，不要以鄰為壑（按）就功德無量了！台灣也不用再想一些有的沒的，有人計算出垃圾郵件為香港帶來每年約一百億港元的經濟損失（按），我覺得台灣鐵定超過很多，但從來沒有任何管理，這件事情能處理好，全世界網民都會感覺得到！不只是最大的票源！還能贏得國際形象！這才叫做政績！ 至於老百姓也請歸位吧，中秋節，該轟趴的就轟趴，該烤肉的就烤肉，台灣已經沒有什麼事不被政治污染了，不要連一個家庭活動都一堆意識形態，跟你的家人做你們家最想做的事情，該幹嘛幹嘛，想幹嘛幹嘛，不要為了任何理由去烤肉，也不要為了任何人不烤肉，在這腐敗的電視末年，在這萬惡的網路盛世，你只能自己讓自己幸福快樂，期待下一次，不如靠自己！ 中秋節快樂！  2010 0917 補誌： 這是兩年前的文章，兩年後越來越誇張，去年就一堆人嚷嚷不要烤肉，愛護地球，結果那些嚷嚷的人，最後不只搞了擴大元宵燈會，還招兵買馬的放天燈開趴踢辦活動！ 節、省，不是一個口號，而是一種智慧，你一家子不烤肉，關在家裡吹冷氣看電視泡茶煮咖啡，沒事還烤箱烤點食物、微波微點零嘴、瓦斯爐瓦點湯！這就像那些蠢官說：我告訴你們哦，ＬＥＤ燈泡真的很省電哦，所以，以後天橋、路樹、電線杆、分隔島，任何可以想得到的地方，我們隨時都會置入行銷的掛上一堆：ＸＸＸＸ長ＸＸＸ祝你ＸＸ節ＸＸ的ＬＥＤ跑馬燈，讓整個城市像電子花車那樣閃閃熠熠陪人客搖來搖去！或者在分隔島上種植一些難看的樹木、放養一些醜死的動物，放心，反正ＬＥＤ燈很省電，挖咧ＸＸＸ，真是腦袋有洞！ 根據Discovery頻道的統計，一個兩歲的美國小孩的排碳量，等同於一個肯亞人，一輩子，原因在紙尿布！ 人活著，最重要的，是一種價值，一種幸福感，兩代的女生聊起天來，會覺得，現在的女生有衛生棉真的很幸福，煮飯不必劈柴燒火很幸福，男生會覺得電動刮鬍刀真的太棒了，而擁有一輛重型機車，是這輩子最大的滿足，這類文明的幸福感，是人類的重要價值，我們中秋不烤肉了，日本不過花火節了，巴西不嘉年華了，美國不花車遊行了.......我知道了，把人類消滅，肯定對拯救地球最有幫助，你說是吧，超級細菌？ 真的不要這樣，你盡管做你喜歡的事情，而且在你喜歡的事情上，盡量減少浪費，盡量減少污染，節能減炭不是要你不做什麼，而是要你在做什麼的時候，讓你的行為發揮最大效率！而且..... 而且，千萬不要禁止別人做什麼，也千萬不要覺得別人要是做了什麼，就是不文明，就是污染地球，誰比誰污染真的很難說，老話一句：人，不管是什麼人，只要活著，就是地球的污染源！ 連火化都排碳呢！ |
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